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Mercado de electrodomésticos en baja, pero televisores y línea blanca crecen: qué revela el mapa de consumo
El mercado de electrodomésticos cayó un 3% en unidades hasta mayo, pero categorías como televisores y línea blanca mostraron crecimientos del 27% y 7% respectivamente, según NielsenIQ. La demanda se concentra en equipos de mayor tamaño y el canal online se consolida.
- Mercado de electrodomésticos cayó 3% en unidades hasta mayo.
- Televisores crecieron 27% en unidades, impulsados por pantallas grandes.
- Línea Blanca y Pequeños Electrodomésticos aumentaron 7%.
- Smartphones registraron una caída del 27% en ventas.
- Canal online representa el 58% de las unidades vendidas.
El mercado argentino de electrodomésticos continúa en una senda de contracción, registrando una baja del 3% en unidades vendidas entre enero y mayo en comparación con el mismo período del año anterior. Sin embargo, esta tendencia general oculta dinámicas sectoriales muy dispares, donde algunas categorías logran expandirse a contramano de la recesión.
Según un informe de NielsenIQ, la desaceleración en la caída se hizo evidente en mayo, con un retroceso del 2%, impulsado por eventos comerciales como el Hot Sale y la anticipación del Mundial. Mientras tanto, sectores como Telecomunicaciones y Climatización sufrieron caídas significativas del 25%. En contraste, la Línea Blanca y los Pequeños Electrodomésticos mostraron un crecimiento del 7%, marcando un desempeño positivo en un contexto adverso.
Un caso destacado es el de la Línea Marrón (TVs y audio), que creció un 3% en unidades pero experimentó un aumento mayor en facturación, impulsado por la preferencia por televisores de gran tamaño (más de 55 pulgadas), anticipando la demanda para el Mundial. Los televisores, en particular, registraron un crecimiento del 27% en unidades, convirtiéndose en uno de los segmentos de mayor expansión.
La concentración de ventas es notable, con las diez principales categorías representando el 51,6% del total de unidades. Los smartphones, a pesar de liderar en participación con un 13%, sufrieron una caída del 27%. Los televisores se posicionaron segundos con un 7% de participación y un fuerte crecimiento. El canal online también consolidó su importancia, representando el 58% de las unidades comercializadas en el acumulado del período.
Para Rosario y la región, esta tendencia sugiere una demanda selectiva por parte de los consumidores, priorizando aquellos electrodomésticos que ofrecen mayor valor percibido o están vinculados a eventos de consumo masivo. La fortaleza de la línea blanca y los televisores podría indicar una apuesta por bienes durables y de entretenimiento, mientras que la caída de smartphones y telecomunicaciones refleja una postergación de gastos en tecnología de comunicación. La consolidación del canal online es una oportunidad para los comercios locales que inviertan en plataformas digitales para llegar a un público más amplio.
Este informe es crucial para entender el comportamiento del consumidor argentino en un contexto de alta inflación y cautela económica. Los inversores y empresarios del sector deben prestar atención a las categorías en crecimiento como televisores y línea blanca, y a la consolidación del canal online. La fuerte caída en smartphones y telecomunicaciones sugiere una reasignación del gasto y posibles desafíos para esas subcategorías.
