Adidas vs. Nike: el impulso del running y el Mundial redefine la batalla en las bolsas

La acción de Adidas experimentó un impulso significativo tras un récord en la maratón de Londres y resultados trimestrales que superaron las previsiones. La compañía alemana reportó un crecimiento de ventas del 14% a tipo de cambio constante en el primer trimestre, con un EBIT de €705 millones (US$760 millones), superando las expectativas del mercado.

En contraste, Nike atraviesa una fase de ajuste operativo. Se espera que sus ingresos caigan en dígito bajo simple hasta finales de 2026, en un proceso de transición que retrasa su recuperación. La divergencia se acentúa en el segmento de calzado: Adidas gana tracción en volumen, especialmente en running con un crecimiento del 29%, mientras Nike intenta estabilizar precios con una caída del -1% en ingresos de calzado y del -2% en volúmenes.

El próximo Mundial de fútbol se perfila como un catalizador desigual. Citi estima que las ventas de camisetas y balones de Adidas generaron cerca de €250 millones (US$270 millones) en el primer trimestre, con un impacto que podría extenderse. Deutsche Bank coincide, anticipando un aumento de hasta 6-8 puntos porcentuales en el crecimiento de Adidas en el segundo trimestre, vinculado a la competencia.