Fred Perry desembarca en Argentina: precios y estrategia de expansión

La reconocida marca británica de indumentaria, Fred Perry, se prepara para su desembarco en Argentina con una estrategia de expansión a largo plazo, impulsada por la flexibilización de las importaciones. Fundada en 1952 por el extenista Frederick John Perry, la firma se posiciona como una marca premium, combinando ropa deportiva de alto rendimiento con un estilo urbano que ha trascendido el tenis para vincularse con diversas subculturas británicas.

La estrategia de expansión contempla la apertura de su primera tienda insignia en Palermo Soho en marzo de 2027, coincidiendo con el 75° aniversario de la marca, que celebrará con alianzas estratégicas, incluyendo una colaboración con Comme des Garçons. Adicionalmente, se planea el desarrollo de un canal mayorista para construir una red de comercialización a nivel nacional y el lanzamiento de una tienda online en el segundo semestre de 2026. Se proyecta la apertura de dos locales más en 2028, uno en un shopping de Zona Norte y otro en Buenos Aires.

Los precios estimados para el mercado argentino ubican a los polos de algodón piqué en alrededor de $200.000, las remeras desde $120.000, y las camperas entre $450.000 y $500.000. El empresario Joaquín Gotlib, quien trae la marca al país, considera que Argentina es un mercado afín a la estética de Fred Perry, con una gran oportunidad de crecimiento en el segmento informal masculino. A pesar del contexto actual de caída en las ventas de indumentaria, el sector observa una demanda latente y ventajas para ingresar al mercado ahora, como mejores condiciones y menor presión inicial.

Fred Perry, que solo tiene presencia en Brasil dentro de Sudamérica, es conocida por su fuerte identidad cultural y el sentido de pertenencia que genera en sus consumidores. Su principal competidor directo en el mercado argentino se perfila como Lacoste. La llegada de Fred Perry se suma a una lista creciente de marcas internacionales que eligen el país, buscando consolidar su posicionamiento a través de un crecimiento selectivo.